Разработка интернет-магазина спецодежды под ключ

Наш клиент – ТД «Спецов» – это тюменская компания с широким ассортиментом: спецодежда, рабочая обувь, СИЗ, профессиональный инструмент, строительное, климатическое и сварочное оборудование.

Клиент обратился в нашу компанию RANX, чтобы превратить разрозненный товарный ассортимент в понятный онлайн-каталог и запустить полноценный интернет-магазин с интеграцией 1С и онлайн-оплатой.

Задача была амбициозной: запустить готовый проект за 2 месяца, не ограничиваясь «сайтом-визиткой». Нужен был рабочий инструмент продаж: с корректной структурой каталога, обменом с 1С, корзиной, заказами и основой для поискового продвижения.

До обращения в RANX у ТД «Спецов» не было полноценного интернет-магазина, который мог бы поддерживать продажи и упрощать работу с ассортиментом.

Главная сложность проекта – большой и разнообразный ассортимент. Спецодежда, инструмент, оборудование и сопутствующие товары выбирают по разным критериям:

• для одежды важны назначение, размер и защитные свойства,
• для инструмента – тип, мощность и бренд,
• для оборудования – технические характеристики и задача, которую оно решает.

Нужно было спроектировать каталог так, чтобы каждая товарная группа имела понятные разделы, подходящие фильтры и характеристики. Это делает сайт удобным для покупателя и одновременно создаёт основу для поискового продвижения.

Мы подошли к проекту как к запуску e-commerce-системы, а не просто разработке сайта.

Сначала изучили спрос и конкурентов, затем на основе данных спроектировали структуру каталога. Только после этого развернули платформу, адаптировали дизайн, настроили интеграции и подготовили страницы к запуску.

Такой порядок позволил сразу заложить правильную основу: каталог не пришлось позже переделывать под поисковое продвижение, а интеграция с 1С получила понятную товарную структуру.

Мы начали с исследования рынка и поискового спроса. Собрали семантическое ядро по всем ключевым направлениям ассортимента. Проанализировали, как ищут товары потенциальные покупатели и какие структуры каталогов используют конкуренты.

В результате мы получили не абстрактный список запросов, а практическую основу для решений:

• какие разделы должны быть в каталоге;
• какие подкатегории нужны для охвата спроса;
• какие товарные группы стоит вывести на первый уровень;
• какие запросы станут основой для будущих посадочных страниц;
• где есть потенциал для дальнейшего роста в поисковой выдаче.

Для реализации мы выбрали 1С-Битрикс и шаблон Аспро.
Это позволило быстро получить надёжную e-commerce-платформу с необходимым коммерческим функционалом, а затем адаптировать её под конкретные задачи клиента. Мы установили систему, настроили шаблон и привели все ключевые элементы сайта к единому стилю и логике ТД «Спецов».

Разработали структуру и наполнили контентом статические страницы, такие как: о компании, условия оплаты и доставки, контакты.

При переходе в тот или иной раздел, покупатель может выбрать интересующую его категорию товаров.

Фильтры помогают сортировать товары по стоимости, видам изделий, сезонности, типу ткани и пр.

В карточке товара предусмотрели отображение всей необходимой информации для потенциальных покупателей: фото товара, характеристики, описание, размер, стоимость, добавление в корзину, а также уведомление о наличии товара.

Мы разработали дизайн главной страницы с фокусом на ассортимент, преимущества компании и быстрый переход к покупке.

Посетитель должен сразу понимать, что продаёт ТД «Спецов», какие направления товаров доступны и куда перейти для выбора. Поэтому на главной мы выделили ключевые категории, блоки преимуществ и точки входа в каталог.

Дизайн решал не только эстетическую задачу. Он помогал пользователю быстрее сориентироваться, снижал количество лишних кликов и подводил к целевому действию – переходу в каталог или оформлению заказа.

Мы спроектировали структуру каталога с учётом трёх факторов: спроса, ассортимента клиента и удобства покупателя.

Задача заключалась в том, чтобы пользователь мог за несколько кликов перейти от общего раздела к нужному товару. Например: «Спецодежда» → «Зимняя спецодежда» → нужная модель с размерами и характеристиками.

Мы сформировали каталог так, чтобы он:

• охватывал весь ассортимент ТД «Спецов»;
• не дублировал товары в нелогичных разделах;
• упрощал навигацию для покупателя;
• создавал основу для посадочных страниц;
• легко масштабировался при расширении ассортимента.

Мы настроили обмен между сайтом и 1С по трём ключевым направлениям.

Благодаря интеграции сотрудники работают в привычной 1С, а сайт автоматически получает актуальные данные. Это снижает количество ручных операций, уменьшает риск ошибок в ценах и остатках и делает обработку заказов управляемой.

Мы подключили эквайринг и настроили понятный путь оформления заказа.

Покупатель может добавить товар в корзину, ввести промокод при его наличии и перейти к оформлению заказа. Кроме того, есть возможность скачать товары из корзины в отдельный файл или поделиться ими при помощи ссылки.

На этапе оформления заказа необходимо ввести данные, выбрать способ доставки и оплатить заказ

Обязательно на данной странице вывели пользовательские соглашения в соответствии с требованиями законодательства

Мы не откладывали поисковое продвижение на этап «после запуска». Базовая оптимизация была заложена в проект сразу.

Это дало клиенту не просто новый сайт, а основу, с которой можно планомерно развивать поисковый трафик и увеличивать количество заказов из поиска.

Мы запустили для компании ТД «Спецов» полноценный интернет-магазин спецодежды на 1С-Битрикс.

Клиент получил:

• интернет-магазин с понятной структурой каталога;
• сайт на 1С-Битрикс с адаптированным шаблоном Аспро;
• интеграцию с 1С по каталогу, заказам и статусам;
• онлайн-оплату через эквайринг;
• оформленную главную страницу, каталог, карточки товаров, корзину и оформление заказа;
• готовые статические страницы;
• базовую поисковую оптимизацию и фундамент для дальнейшего продвижения.

Проект был рассчитан на запуск за два месяца. Часть работ заняла больше времени из-за наполнения 1С со стороны клиента: прежде чем корректно выгрузить каталог, необходимо было подготовить товары, цены, остатки и характеристики в учётной системе. Несмотря на это, наша команда RANX выполнила свою часть проекта и передала клиенту готовый интернет-магазин.