Поисковое продвижение сайта школьной мебели: вывели запросы в топ-10 Яндекса за два месяца

Наш клиент – ВЦ «Обновление» поставляет школьную и учебную мебель, оборудование для кабинетов, лабораторий, библиотек, столовых и других помещений образовательных учреждений.

На сайте представлены парты, столы, стулья, кресла, шкафы, стеллажи, гардеробные системы, верстаки, лабораторная мебель и мебель для музеев.

Клиенты компании ищут в интернете конкретные товары и решения, поэтому для бизнеса особенно важно присутствовать в поиске по коммерческим запросам: «стол для лаборатории», «парты для школы купить», «мебель в столовую», «вешалка гардеробная».

Клиент обратился к нам в августе 2026 года. На тот момент сайт по большинству целевых запросов находился за пределами первой страницы Яндекса.

При этом сайт обладал необходимым потенциалом: у компании был широкий ассортимент и большое количество тематических разделов.
Нужно было усилить существующие страницы и устранить факторы, которые мешали их продвижению.

Мы сфокусировались на тех изменениях, которые могли быстрее всего повлиять на видимость сайта:

• провели технический аудит;
• устранили дубли метатегов;
• очистили сайт от демо-контента и лишних страниц;
• исправили ошибки 404;
• подготовили и разместили тексты;
• проверили и расширили микроразметку;
• настроили цели в Яндекс Метрике;
• запланировали улучшение связи между карточками товаров.

Чтобы понять, что мешает сайту расти в поиске, мы проанализировали его структуру, индексацию и видимость. На основе аудита сформировали план работ с приоритетами.

Сначала устранили технические проблемы, которые мешали поисковым системам корректно обходить сайт. Затем перешли к контенту и развитию категорий. Такой порядок позволяет последовательно улучшать основу для роста трафика.

Чтобы отслеживать результат и находить точки роста, подключили Яндекс Вебмастер, Google Search Console и Яндекс Метрику. Загрузили карту сайта, дополнили цели и настроили съём позиций в TopVisor.

Благодаря этому видно, как поисковые системы обходят сайт, какие страницы индексируются и какие разделы приносят трафик. Это позволяет вовремя находить ошибки и усиливать наиболее перспективные категории.

Чтобы поисковые системы корректнее обходили сайт, исправили ошибки 404, настроили редиректы, доработали robots.txt и sitemap.xml. Также выявили ошибки в HTML и подготовили ТЗ на их исправление.

После этого снизились потери трафика на неработающих страницах, а сайт стал понятнее для поисковых систем.

Чтобы структура сайта стала понятнее, а релевантность не размывалась между похожими страницами, мы убрали дубли страниц, демо-контент и настроили редиректы.

Кроме того, была проведена работа по созданию и размещению контента, направленного на соответствие реальным запросам потенциальных покупателей. Благодаря этому поисковые системы точнее понимают тематику разделов, а покупатели быстрее находят нужные группы товаров.

После подключения аналитики, которая позволяет отслеживать важные показатели сайта, мы начали развивать ссылочный профиль. Внешние публикации помогают поисковым системам лучше понимать тематику сайта и поддерживают продвижение его категорий.

Чтобы усилить авторитет сайта и поддержку ключевых разделов, проанализировали конкурентов, сформировали стратегию, подобрали площадки и темы публикаций. Подготовили контент и начали размещение ссылок.

За два месяца продвижения сайт ВЦ «Обновление» показал заметную положительную динамику по семантическому ядру из 149 запросов.

Для ВЦ «Обновление» рост позиций означает, что сайт стал заметнее по нескольким направлениям каталога, а не только по одной группе товаров.

Пользователь, который ищет мебель для школы, лабораторной или столовой теперь чаще видит сайт компании уже на первой странице поиска. Это увеличивает вероятность перехода в каталог, обращения за консультацией и запроса коммерческого предложения.

Важно, что результат получен не за счёт продвижения одного общего запроса.

В топ вышли разные группы:

• школьная мебель;
• лабораторная мебель;
• мебель для столовых;
• гардеробные системы;
• верстаки;
• мебель для музеев;
• офисная мебель.

В Яндексе сайт уже показал сильную динамику. Следующая задача – продолжить продвижение в Google, где на момент начала работ видимых позиций не было.

Для этого мы развиваем ссылочную массу, расширяем оптимизацию каталога и продолжаем работу с ключевыми страницами.

Поисковое продвижение (SEO) может дать заметный рост даже за короткий срок, если правильно определить точки приложения усилий и работать не только с контентом, но и с технической частью сайта.

Команда RANX проведёт анализ вашего проекта, определит точки роста и подготовит стратегию продвижения с фокусом на реальные бизнес-результаты.