Поисковое продвижение оптового интернет-магазина инструментов: увеличили трафик в 3 раза за 4 месяца

HALIP – интернет-магазин строительного, садового и профессионального инструмента.

Ассортимент магазина рассчитан на разные категории покупателей: строительные и ремонтные бригады, производственные компании, мастеров, владельцев мастерских и частных клиентов.

В этой тематике пользователь обычно ищет не общий «инструмент», а конкретную категорию. Поэтому рост поискового трафика здесь во многом зависит от структуры каталога. Чем точнее отдельная страница соответствует запросу пользователя, тем выше вероятность, что посетитель сразу попадёт на нужный товар или раздел.

На старте у клиента уже был работающий интернет-магазин и широкий ассортимент, но сайт не охватывал значительную часть поискового спроса.

Не для всех групп товаров существовали отдельные посадочные страницы. Часть категорий требовала более подробной структуры, а некоторые запросы можно было закрыть только созданием новых подразделов каталога.

Кроме того, перед активным продвижением необходимо было устранить технические проблемы:

• ошибки сервера 503;
• циклические ссылки;
• ошибки 404;
• некорректные ссылки в меню и мобильной версии;
• дубли метатегов;
• дубли заголовков;
• проблемы с robots.txt и sitemap.xml;
• отсутствие подключённых инструментов поисковой аналитики.

На этом фоне сайт недополучал переходы даже по тем направлениям, где у компании уже был ассортимент.

За четыре месяца мы последовательно работали над структурой, технической частью, контентом и внешними факторами сайта.

Главные направления:

1. Создали новые посадочные страницы под востребованные группы товаров.
2. Исправили ошибки, мешавшие индексации и корректной работе сайта.
3. Подготовили и разместили тексты для категорий и посадочных страниц.
4. Развили блог и опубликовали статьи по тематике инструмента.
5. Подключили Яндекс Вебмастер и Google Search Console.
6. Настроили цели в Яндекс Метрике.
7. Сформировали товарный фид и загрузили его в Яндекс Товары.
8. Подготовили и начали реализовывать ссылочную стратегию.

В сентябре сайт нашего клиента получил 242 визита из поисковых систем.
В августе этот показатель составлял 77.

Поисковый трафик увеличился на 165 визитов и вырос более чем в три раза.

Количество посетителей из поиска выросло с 56 до 173 человек. Это означает, что сайт стал привлекать больше отдельных пользователей, а не только повторные переходы.

Показатель отказов снизился с 19,48% до 17,36% – доля быстрых уходов без взаимодействия уменьшилась.

Средняя длительность визита в сентябре составила 3 минуты 2 секунды. Следующий резерв роста – увеличить глубину просмотра за счёт блоков рекомендаций, похожих товаров и сопутствующей оснастки.

Рост поискового трафика стал результатом одновременной работы над несколькими уровнями сайта.

Расширение структуры увеличило количество страниц, по которым сайт клиента может показываться в поиске. Технические исправления помогли поисковым системам корректнее обходить каталог. Контент сделал новые посадочные страницы более релевантными запросам пользователей. Блог добавил дополнительные информационные точки входа.

В результате сайт стал привлекать больше посетителей по направлениям, связанным с электроинструментом, оснасткой, абразивными материалами, резьбонарезным инструментом и расходными товарами.

Продвижение HALIP продолжается. Основные направления следующего этапа:

• расширение структуры каталога;
• создание новых посадочных страниц;
• развитие внутренних переходов между товарами и категориями;
• добавление блоков «Похожие товары» и «С этим товаром покупают»;
• дальнейшая публикация статей;
• увеличение количества внешних ссылок;
• анализ заявок и других целей в Метрике.

Цель следующего этапа – не просто привлекать больше посетителей, а помогать им быстрее находить нужный инструмент и переходить к покупке или обращению в компанию.

За время продвижения поисковый трафик сайта вырос более чем в три раза:

• визиты из поисковых систем – 77 → 242;
• рост поисковых визитов – 214%;
• посетители из поиска – 56 → 173;
• рост посетителей – 209%;
• показатель отказов – 19,48% → 17,36%;
• средняя продолжительность визита в сентябре – 3 минуты 2 секунды.

Рост был достигнут на фоне расширения структуры сайта: для новых групп товаров создали посадочные страницы, добавили тексты, усилили блог и исправили технические ошибки, которые мешали поисковому продвижению.

Для оптового интернет-магазина инструмента важно продвигать не только главную страницу и несколько общих категорий. У каждой востребованной группы товаров должна быть понятная посадочная страница, которая отвечает на запрос пользователя и ведёт его к покупке.

Наша команда RANX проанализирует ваш сайт, найдёт точки роста и подготовит стратегию продвижения с учётом ассортимента, конкуренции и задач бизнеса.