Наш клиент является производителем и поставщиком целлюлозного утеплителя – эковаты. У клиента уже есть сайт https://ural-eco.ru/, на котором представлена продукция: особенности товара, его преимущества и возможность купить сам товар.

Однако сайт не закрывал важные бизнес-задачи:

• не было проработки частых вопросов клиентов (например, как подготовка помещений к процедуре утепления);
• отсутствовала возможность привлечь трафик на услуги клиента через рекламу

При этом значительная часть обращений приходилась именно на услуги и сопутствующие процессы (например, подготовка помещения к процедуре утепления).

Задача заключалась в том, чтобы создать отдельную страницу, которая будет:

• привлекать целевой трафик;
• подробно раскрывать услуги;
• отвечать на ключевые вопросы клиентов;
• подводить пользователя к заявке на услугу.

Было принято решение разработать посадочную страницу на Тильда (Tilda) с акцентом на услуги и пользовательский сценарий.

В рамках проекта:

• спроектировали структуру лендинга;
• выделили ключевые направления услуг в отдельные страницы;
• проработали пользовательские вопросы и возражения;
• подготовили контентную структуру блоков;
• заложили основу для дальнейшего продвижения.

На старте важно было не просто «собрать посадку», а выстроить понятный сценарий взаимодействия пользователя с сайтом.

Мы проанализировали, с какими запросами приходят клиенты, и определили ключевые направления:

• утепление различных типов конструкций;
• аренда оборудования;
• подготовка к работам.

На основе этого была сформирована структура страницы, которая последовательно отвечает на вопросы пользователя и подводит его к обращению.

Для повышения релевантности и удобства восприятия мы не стали объединять все услуги в одну страницу.

Вместо этого создали отдельные страницы под каждый тип работ:

• полы и перекрытия;
• стены и фасады;
• кровля и мансарды;
• каркасные дома.

Такой подход позволяет:

• точнее отвечать на запрос пользователя;
• улучшить восприятие информации;
• подготовить страницы под SEO-продвижение.

На каждой странице была выстроена единая логика подачи информации:

• преимущества материала (эковаты);
• варианты и технология укладки;
• условия работы с компанией;
• гарантии;
• возможность посетить производство.

Это помогает не только рассказать об услуге, но и закрыть ключевые сомнения пользователя: в качестве материала, процессе работы и надежности подрядчика.

В процессе анализа стало понятно, что у клиентов возникает большое количество типовых вопросов, особенно по подготовке помещения.

Чтобы снизить барьер перед обращением, был разработан отдельный раздел с ответами на частые вопросы.
Это позволяет:

• сократить количество однотипных обращений;
• повысить доверие к компании;
• упростить принятие решения.

Структура сайта на Тильде изначально выстраивалась с учетом конверсии: пользователь постепенно получает ответы на свои вопросы и приходит к логичному следующему шагу – оставить заявку.

Блоки с условиями, преимуществами и гарантиями работают как усилители доверия и помогают довести пользователя до целевого действия.

На данный момент разработка завершена, ведётся финальная подготовка к запуску.

После запуска клиент получит:

• отдельный канал привлечения заявок на услуги;
• структурированную презентацию направлений работ;
• инструмент для обработки входящего трафика;
• основу для дальнейшего SEO и рекламного продвижения.