Кейсы
Блог
Компания
Контакты
Услуги
+7 (495) 106-39-36
Обсудить проект
Мы на Workspace
Создание и развитие
проектов на 1С-Битрикс
Разработка сайтов
Сайты на шаблонах
Перенос сайта на шаблон Аспро
Запуск сайта на шаблоне Аспро
Индивидуальная разработка
Комплексная поддержка
Обновление 1С-Битрикс
развитие сайта
Маркетинг и продвижение сайтов
Написание текста
Разработка графики
SEO - аудит
SEO - продвижение

SEO и контекстная реклама: что выбрать для продвижения сайта?

Для продвижения товаров и услуг в интернете существует множество способов, но наиболее эффективными считаются seo-продвижение и контекстная реклама.

При введении поискового запроса в Яндекс перед нами открывается список сайтов: первые и последние 1-3 ссылки имеют пометку «реклама» – это сайты, которые продвигаются с помощью контекста; остальные 10 сайтов отображаются на первой странице благодаря органическому (SEO) продвижению.
Давайте вместе разберемся, в чем разница между контекстной рекламой и SEO и что лучше выбрать для продвижения сайта.
SEO-продвижение
Позволяет вывести сайт в ТОП-10 выдачи по поисковому запросу, т.е. при введении ключевого запроса в Яндекс или Google ваш сайт будет отображаться на первой странице. Продвижение при помощи SEO-оптимизации бюджетнее контекста, однако оно рассчитано на долгосрочную перспективу, из-за чего значимые результаты отслеживаются только через 4-6 месяцев.
Контекстная реклама
Позволяет получить мгновенный результат в виде переходов на сайт. При таком способе продвижения сайт отображается в поисковой системе Яндекса на первых и последних трех строчках, что увеличивает количество кликов. Контекстная реклама более дорогостоящая, однако она отлично подходит для бизнеса, которому не требуется долгосрочное продвижение.
Несмотря на то, что оба способа направлены на продвижение – они имеют разный принцип работы, подходят для разных типов сайтов и имеют отличия в стоимости кликов.
SEO-продвижение
SEO-продвижение (Search Engine Optimization) подразумевает набор определенных действий по оптимизации сайта под запросы поисковых систем. Цель SEO-оптимизации – улучшить органическую видимость сайта и его ранжирование (упорядочивание) в поисковых системах. Другими словами, SEO адаптирует сайт под запросы поисковика, что положительно влияет на ранжирование сайта в поисковике. Такая адаптация сайта происходит за счет улучшения ссылочного профиля (покупка ссылок на ваш сайт с авторитетных источников), текстовой оптимизации сайта (наполнение сайта информацией, статьями, описанием к разделам), улучшения поведенческих факторов (сайт становится более удобным для пользователей) и технической оптимизации сайта (настройка системный файлов, внедрение микроразметки и т.д.).
Основные методы SEO – это внутренняя и внешняя оптимизация:
Внутренняя оптимизация сайта достигается в результате трудоемкой работы SEO-специалиста и копирайтера. Они разрабатывают и создают для сайта текста, включающие ключевые запросы. По текстовому наполнению сайта Яндекс определяет его релевантность, т.е. так система лучше понимает какой сайт будет интересен пользователю по тому или иному запросу в поисковике.
Внешняя оптимизация достигается благодаря весу ссылочной массы, т.е. количеству упоминаний сайта на других ресурсах.
Особенность SEO-продвижения заключается в том, что оно подходит для долгосрочного бизнеса, т.к. значимые результаты оптимизации можно будет оценить только через 4-6 месяцев (необходимо время на наполнение сайта, а также на то, чтобы поисковики настроились на органическое продвижение). Для продажи новогодних украшений или цветов к 8 Марта SEO-оптимизация не подходит… только если начать работать над сайтом за полгода до планируемых продаж, но эффективнее в таком случае подключить контекстную рекламу.

Кроме того, при SEO-продвижении оплачивается только работа специалиста (без бюджета поисковой системе). Также после прекращения оплаты, проведенная SEO-оптимизация продолжит работать на органическое продвижение сайта, что будет способствовать увеличению количества новых лидов.

Как правило, пользователи больше доверяют сайтам, расположенным на первой странице поисковика, поэтому грамотная SEO-оптимизация отлично подходит для сайтов, направленных на долгосрочное продвижение, и имеющих ограниченный бюджет на рекламные действия.
Контекстная реклама
Контекстная реклама – это рекламное объявление, которое настраивается по определенным критериям. Такое объявление настраивается на определенные параметры: возраст, город и гендер аудитории. Чаще всего контекстная реклама отображается в первых и последних трех строчках поисковика, но так же может быть размещена в виде баннера на поиске или на платформах, поддерживающих рекламу Яндекса.
Виды контекстной рекламы.
  • Поисковая реклама, т.е. реклама на первых/последних трех строчках при вводе поискового запроса в Яндекс.
  • Реклама в поисковых сетях, т.е. на сайтах, которые поддерживают и позволяют размещать рекламу Яндекса.
  • Ретаргетинг. Такой вид контекстной рекламы ориентирован на пользователей, которые ранее уже посещали ваш сайт. Как это выглядит: пользователь заходит на ваш сайт, покидает его, переходит на другой сайт и здесь он видит баннер с рекламой вашего сайта.
Отличия SEO-продвижения от контекстной рекламы.
1
Стоимость и бюджеты:
в долгосрочной перспективе стоимость SEO-продвижения обходится в несколько раз дешевле контекста. В SEO оплачивается только работа SEO-специалиста, при контекстной рекламе оплата происходит за каждый клик.
2
Скорость получения результатов:
SEO-оптимизация требует времени, поэтому значимые результаты могут быть видны только через 4-6 месяцев. Эффект от контекстной рекламы виден сразу, т.к. реклама начинает отображаться сразу же.
3
Продолжительность результата:
после остановки SEO трафик сохраняется, т.к. проведенные работы по сайту никуда не исчезают и продолжают давать результат. Контекстная реклама дает результат до тех пор, пока оплачивается. Как только на балансе заканчиваются средства – реклама перестает работать, соответственно новых кликов не происходит.
4
Риски и зависимость от алгоритмов:
SEO зависит от обновлений поисковых систем, контекстная реклама подвержена изменению цен и конкуренции за клики.
5
Гибкость и масштабируемость:
SEO требует долгосрочной стратегии, в то время как контекстная реклама легко масштабируется путем увеличения рекламного бюджета.
Когда выбирать SEO-продвижение.
SEO-продвижение подходит для долгосрочных проектов и сайтов с уже существующим трафиком.
SEO-оптимизация лучше работает для многостраничных сайтов и бизнесов с ограниченным бюджетом на рекламу.
Когда выбирать контекстную рекламу:
Оптимально для новых сайтов или для проектов, которые нуждаются в быстром притоке клиентов.
Хорошо подходит для тестирования гипотез, новых продуктов, акций и распродаж.
Комбинированный подход:
SEO-продвижение и контекстная реклама могут работать как по отдельности, так и вместе.
SEO-продвижение используется бизнесами, которые наращивают органическое продвижение, настроены на долгосрочность и при этом имеют небольшой бюджет.

Контекстная реклама применяется в ситуациях, когда результат необходим сразу. При этом стоимость контекстной рекламы на порядок выше.

Комбинированный подход с использованием обоих вариантов продвижения используется, когда планируется долгосрочный проект бизнеса с большим рекламным бюджетом.
Заключение
В этой статье мы рассмотрели два наиболее популярных способа продвижения. Давайте подведем итоги:
  • SEO – органическое продвижение на долгосрочную перспективу,
    контекст – оплата за клики дает мгновенный результат;
  • SEO дешевле в перерасчете на долгосрок,
    контекст требует постоянных вложений;
  • SEO будет органически продвигать сайт даже после завершения оптимизации сайта,
    контекстная реклама прекращается, когда вы перестаете платить.
Важное преимущество SEO-продвижения перед контекстной рекламой заключается в лояльности посетителей сайта. Многие пользователи больше доверяют сайтам, которые Яндекс продвигает органически, а не привлекательными баннерами с пометкой «реклама».
мы предложим направление для развития вашего сайта и привлечения новых клиентов.

Наша команда проведёт
бесплатный SEO аудит
Оставить заявку